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中华农耕文化历经数千年积淀,蕴含着天人合一、精耕细作、精益求精等宝贵精神和经营理念,包括各具地域特色的耕作技艺、民俗风情等在内,都是中华优秀传统文化的重要内容。农业品牌作为现代农业的重要标志,既是农产品品质的体现,也是中华优秀传统文化传播的载体。农业品牌与农耕文化互为支撑、相得益彰,二者融合发展,既有助于推动农业转型升级,也有利于促进优秀传统文化传承和创新。

推动农业品牌与农耕文化融合发展是践行习近平文化思想的内在要求。习近平总书记指出,“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”。农耕文化是中华优秀传统文化的重要组成部分,其核心价值不在于静态封存与陈列,而在于活态传承与发展。农业品牌为农耕文化活化利用提供了独特载体,通过品牌化运营,能够将传统农耕技艺、乡风民俗等转化为可感知、可消费、可传播的产品和服务,让农耕文化走进现代生活,实现保护与利用并重、传承与发展共赢。通过融合发展,提升农业品牌和农耕文化的影响力,是推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展在农业农村领域的具体实践,是将文化自信贯穿于“三农”工作全过程的生动体现。

推动农业品牌与农耕文化融合发展是助力乡村全面振兴与农业强国建设的重要抓手。乡村全面振兴,产业兴旺是基础,文化振兴也是重要内容。建设农业强国,既要强在产品品质、产业体系上,更要强在文化软实力、国际竞争力上。推动农业品牌与农耕文化融合发展,能够延伸产业链、拓展供应链、提升价值链,把沉睡的乡土文化资源转化为县域富民产业发展动能,带动农民增收。同时,加强文化赋能,能够赋予农业品牌独特的文化标识,让国产农产品既有过硬品质,又展现深厚文化底蕴,有效提高我国农业国际竞争力。

近年来,我国农业品牌与农耕文化融合发展取得积极成效,形成一批可复制、可推广的经验。一是运用文化资源赋能品牌塑造。依托全球重要农业文化遗产打造的安溪铁观音品牌、深挖农耕文化的陕西袁家村关中民俗农产品品牌等,成为标杆。二是融合业态不断创新。“农耕文化+农业品牌+乡村旅游”“非遗技艺+农产品加工+品牌营销”等新模式不断涌现。三是数字赋能品牌传播。江苏兴化垛田、云南哈尼梯田等农业文化遗产地搭建数字化平台,通过直播、短视频等形式,推动农耕文化与品牌产品同步出圈,助力农文旅深度融合发展。四是品牌带动效应凸显。越来越多农耕文化资源通过品牌化运营实现文化价值、生态价值、经济价值统一,为乡村产业振兴注入新活力。

同时也要看到,农业品牌与农耕文化融合发展中仍存在以下问题。其一,文化挖掘不够。很多地方对农耕文化的挖掘只停留在表面,简单堆砌农耕符号、贴上乡土标签,缺乏对文化内核的深度提炼,品牌辨识度低。其二,产业融合不紧密。农耕文化资源与农业生产、加工、流通等环节衔接不紧密,文化价值向经济价值转化渠道不畅,多数品牌仍停留在初级农产品销售阶段,附加值偏低。其三,品牌运营专业化不足。部分地方对农业品牌发展规律认识不深,重短期营销、轻长期培育,缺乏系统规划,传播方式传统单一,消费者难以形成情感共鸣与品牌忠诚度。其四,支持保障体系不完善。农耕文化传承保护与农业品牌建设的协同机制尚不健全,标准体系缺失,知识产权保护力度不够。

深挖农耕文化资源,筑牢农业品牌文化根基。对全国农耕文化资源开展全面普查,建立农耕文化资源数据库与图谱,对农业文化遗产、传统耕作技艺、老字号等资源进行系统梳理、建档立卡,摸清文化资源家底。立足资源禀赋,提炼差异化文化价值。强化活态传承,支持非遗传承人、乡土工匠参与农业品牌建设,将传统农耕技艺融入产业链全过程,让农耕文化在产业实践中代代相传。

探索新业态新模式,提高价值转化能力。依托农耕文化资源打造农业文化遗产公园、农耕体验基地,探索考古、探险等新业态,让消费者在体验农耕生活、感受传统文化过程中认知品牌、认同品牌、消费品牌,实现体验促营销、文化提溢价。大力发展农业文化创意产业,将农耕文化元素融入文创产品开发与包装设计,丰富农业品牌内涵。推动农村一二三产业融合发展,构建“文化+生产+加工+营销+赛事+旅游”全产业链融合模式,激活乡村多元价值。

创新传播方式,扩大品牌影响力。顺应全媒体时代的发展趋势,创新品牌传播方式,利用直播、短视频等新媒体形式,讲好农业品牌背后的农耕故事、文化故事,提升品牌吸引力与感染力。搭建多元传播平台,依托中国农民丰收节、农业展会等,加大农耕文化和农业品牌推介力度。借助共建“一带一路”、国际展会等契机,推动中国农业品牌走出国门,提升国际影响力。加强品牌数字化精准营销,顺应消费者对绿色健康、文化体验、情感价值等需求,突出品牌文化内涵与品质优势。

加强支持保障,夯实融合发展支撑。建立多部门联动机制,明确职责分工,形成政府引导、市场主导、企业主体、农户参与、社会助力的融合发展局面。加大财政、金融等政策支持力度,有条件的地方率先设立专项基金,支持文化挖掘、品牌打造、人才培养等。依托高校职校和科研院所,培育一批既懂农耕文化传承、又懂品牌运营和产业发展的复合型人才。加强知识产权保护,严厉打击假冒伪劣、侵权仿冒行为,为品牌建设发展营造良好环境。

(撰稿:浩然)

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    • 阿强 LV6 六年级
      2楼
      官方披露:华夏银行原董事长李民吉严重违纪违法
      2026/10/17   来自

      新京报讯(记者张静姝)6月5日,第55个世界环境日,北京市房山区人民法院召开新闻通报会,对涉生活环境污染防治案件审理情况进行通报并发布典型案例。在一起案例中,李某在自家宅院前饲养百余只羊,产生的严重气味和粪便长期影响邻居杨某正常生活。经法院调解,双方达成协议,李某限期清除羊圈粪便、消除异味并平整土地。调解书生效后,李某已主动履行义务,邻里环境得到有效修复。新京报记者了解到,杨某与李某系同村邻居,2018年,李某开始在宅院前饲养羊群,因羊的数量多达百余只,导致羊圈及周边地区气味严重,影响杨某及其家人正常生活。2021年,经当地政府与城管、环境职能部门现场处理,李某将羊群全部清除。两三个月后,李某再次在院外养羊,经村委会多次调解,李某于2024年1月作出保证书,承诺将于2024年3月底前将养殖的羊全部清理。但李某并未按保证书内容执行,在2024年3月后继续从事养羊活动,且以养羊增加收入为由拒绝执行。故杨某诉至法院,请求法院判令李某拆除羊圈、清除粪便、消除异味,恢复原状,并保证不再饲养羊群。受理案件后,法院向双方释明,宅基地养殖不得以牺牲生态环境和相邻权益为代价,村庄作为村民集中居住区域,任何人均有权享有清洁、卫生、宁静的生活环境。李某在宅基地内圈养羊只,产生的恶臭气味、排泄物等已对相邻方正常生活造成实质妨害。最终,经房山法院调解,杨某与李某达成调解协议:李某于2025年3月17日前将羊圈内的粪便清除、消除异味。调解书生效后,李某主动履行义务,完成粪便清运、异味消除并对涉案土地进行平整修复,相邻环境权益得到及时有效保障。法官提示,本案系因养殖动物异味扰民引发的相邻关系纠纷,涉及村民日常生活环境与邻里和谐。相邻各方在行使自身权利时,不得对相邻方造成环境污染与生活妨害。从事养殖行业或家庭饲养动物的个人,应切实履行环境保护义务,合理选址、规范养殖,及时做好粪便清理和异味处置,避免因养殖行为侵害他人环境权益。在涉及环境权益的相邻纠纷中,人民法院充分发挥调解作用,促进矛盾就地实质化解,同时督促责任人及时清除污染、修复环境,在定分止争中维护和谐乡村关系。编辑 彭冲 校对 贾宁

      6 回复
    • 静怡 LV8 大学四年级
      3楼
      “天问一号”传回首幅火星图像
      2026/10/17   来自

      担任自然教育导师的除了保护区工作人员,还有来自四川农业大学、西华师范大学等高校的师生。“这里海拔落差大,植被资源丰富,多所院校在保护区设立了科研基地。我们负责采集一手数据,他们负责深度研究。”汪文说,这些科研合作不仅提升了保护区的科学管护水平,也为自然教育提供了更扎实的素材——孩子们听到的讲解,不再是零散的知识点,而是基于长期科学监测的扎实研究。

      9 回复
    • 浩然 LV1 幼儿园
      4楼
      盛世莲开·共谱新篇丨澳门大学校长宋永华携师生:弘扬爱国爱澳精神 为澳门教育事业贡献力量
      2026/10/17   来自

      根据该协议,双方将围绕创新平台搭建、产业需求对接、技术场景实证、绿色金融赋能、优质产业集聚五大方向开展务实合作,合力构筑“上海策源、长三角孵化、区域落地”的绿色创新网络。双方将以绿洲全球可持续科技创新平台为全球技术导入口,开放西岑科创中心、长三角绿洲智谷・赵巷园区作为绿色技术实证基地,落地先进绿色技术实景试点,开展技术测试与标准制定,并联动绿色资本与产业政策,赋能优质科创项目加速产业化落地。未来,成熟的低碳技术、应用模式将逐步向长三角园区、城区、工业场景推广复制,实现技术、场景、标准与政策的联动溢出,为长三角绿色低碳转型打造可落地、可复制的先行示范。

      回望“十四五”,上海规上工业单位增加值能耗累计下降15.7%,超额完成14%的进度目标;累计创建国家级绿色工厂196家,重点用能单位绿色创建覆盖率达30%;上海在新型储能、绿色甲醇、火电CCUS等领域实现一批“从0到1”的突破:全国首个万吨级火电厂烟气二氧化碳捕集制甲醇项目通过性能考核,二氧化碳平均捕集率超过95%;上海化工区10万吨级绿色甲醇项目正式投产,为国际航运中心建设注入绿色动力。

      7 回复
    • 小明 LV3 大学三年级
      5楼
      大量上市!这个“维C爆表”的水果,低糖生津清肠胃,随手一腌放10年不坏,超实用
      2026/10/17   来自

      中新网广州6月10日电 (记者 许青青)据华南师范大学10日介绍,由亚洲地理学会青年地理学家工作组、华南师范大学等联合主办的第五届亚洲青年地理学家研讨会近日在该校举行,来自20余个国家和地区的400余名专家学者、青年地理学者围绕“创新亚洲,重塑世界”主题,共话全球变化、区域合作与地理学创新发展。

      6 回复
    • 小明 LV2 大学三年级
      6楼
      4个信号帮你识别湿气!这些“加湿”习惯快改掉
      2026/10/17   来自

      越卖越赚的逻辑来自全栈自研的极致成本控制,宇树科技对电机、减速器、编码器、灵巧手、激光雷达等核心部件全部实现自研自产,外购部件占总成本的比例仅为14%至18%。四足机器人的单位成本已从2022年的2.23万元降至2025年三季度的1.21万元,降幅近半;人形机器人单位成本也从2023年的7.32万元降至6.22万元。

      8 回复
    • 小明 LV4 大学四年级
      7楼
      来甘肃,赴一场千年之约
      2026/10/17   来自

      比如说,有一种呼吸练习叫做“高通气呼吸练习”,是指通过主动、有意识地加快呼吸频率,或者加深呼吸幅度,让通气量明显增加的呼吸练习。它常常会配合音乐进行,而在这种状态下,就人可能出现多种生理反应,比如头晕、手脚或嘴唇发麻、手指抽动或发僵、时间感变化、情绪突然涌出、强烈的幸福感,甚至觉得自己和周围环境“融为一体”的体验。

      一项研究就探究了高通气呼吸练习配合音乐时诱发的意识改变体验。研究发现,参与者确实可能出现类似迷幻物质诱发的意识改变状态,包括欣快感、强烈幸福感和感知变化。研究还发现,这些体验与大脑某些区域的血流变化有关,例如左侧岛叶后部/顶盖区域,以及右侧杏仁核和前海马区域。其中,岛叶尤其值得一提,它不只跟呼吸有关,还和身体感受、人与环境的边界感有关——所以通过呼吸激活这个部分,也很容易产生连带性的其他感受。

      不过更可怕的是,这种机制还有可能影响“灵修”班里继续发生的事情。比如说,某人在课程里预期自己会被“疗愈”(虽然他自己可能也没太搞清楚究竟什么叫做疗愈),并且随后真的感到放松、疼痛减轻,甚至还哭了一鼻子,那一旦认为这是导师所讲的“能量显化”,那后面就很可能更愿意继续参加课程、进一步迷信导师、甚至倾家荡产地购买下一阶段的所谓课程。

      比如说,如果感到自己有很强的想哭的冲动,不要轻易听信别人“前世在你的身上显化”的解释,而要考虑这是否与背景音乐、语言暗示、自己最近的慢性压力有关。如果产生了某种恢弘的“合一感”,也别着急忙慌地认为自己是不是受到了宇宙深处神秘力量的召唤,而是要考虑这与刚刚进行的呼吸练习,自己当下所处的群体环境是否更有关系。

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